وہ حکمت عملیوں کا مجموعہ ہے جس کی مدد سے کوئی کمپنی اپنی مصنوعات کو معاشرے کے لئے واقف کرتی ہے ۔ اس کا بنیادی ذریعہ میڈیا ہے ، یہ اتنے متنوع ہیں اور ان کا اتنا توسیع اور عام لوگوں پر اثر پڑتا ہے کہ وہ عام طور پر تجارت کے لئے بنیادی حیثیت رکھتے ہیں۔ اگر کسی مصنوع کی تشہیر نہیں کی جاتی ہے تو ، لوگوں کے ل it اسے جاننا مشکل ہوتا ہے اور اسے اس کے نام کے مقابلے میں اچھ qualityی معیار کی حیثیت سے حوالہ دیتے ہیں۔
یہ کیا ہے
فہرست کا خانہ
یہ حکمت عملیوں کی ایک سیریز سے متعلق ہے جس میں کسی خاص کمپنی کی مصنوعات ، اچھی یا خدمت کے استعمال کے فوائد اور فوائد کی پیش کش اور تشہیر کی اجازت دی گئی ہے ۔ اس کا مقصد ایک مخصوص سامعین کو نشانہ بنایا جائے گا ، جسے ہدف یا ہدف سامعین کہا جاتا ہے ، جس سے اس کی طرف توجہ دی جانی چاہئے۔
اس کے مقاصد متنوع ہیں ، جیسے معاشرے کے لئے کسی مصنوع کو جاننا ، اسے فروغ دینا ، اسے عوام میں ترجیح کا مقام بنانا ، اس کی نئی شبیہہ اور اس کی اہمیت کو عام کرنا کہ اس کے لئے یہ ایک اہم ستون ہے۔ کسی ملک کی معیشت۔ یہ واضح رہے کہ اصطلاحات اور پروپیگنڈہ ، اگرچہ وہ ایک جیسی ہیں ، ایک ہی چیز کا مطلب نہیں ہے ، کیونکہ دوسرا کسی مقصد یا جزوی طور پر کسی مقصد کو فروغ دینا ہے۔
یہ مارکیٹنگ کی حکمت عملی کے طور پر بھی تصور کیا جاتا ہے جس میں کمپنیوں کی توسیع میں شرکت عین مطابق اور ضروری ہے۔ سامان اور خدمات کی تنوع کے لئے استعمال ہونے والا ایک ہی عنصر حوالہ وار ہے ، لیکن جس چیز کی تلاش کی جارہی ہے وہ یہ ہے کہ معاشرے پر اثرات قابل قبول ہیں ، تاکہ فعال صارفیت کو راستہ دیا جاسکے۔ اس کا انحصار دوسرے مضامین جیسے ڈیزائن ، جس کے ساتھ اس کا ہے۔ لیکن مارکیٹنگ اور ان کا ایک خاص رشتہ ہے ، کیونکہ سب سے پہلے ان تمام معلومات کی تفتیش کرنے کا انچارج ہے جو دوسرے کو عملی جامہ پہنانے کے قابل ہونے کی ضرورت ہے۔
اس اصطلاح کی eymology لاطینی عوام سے ، نیز پبلسلس سے بھی نکلتی ہے ، جس کا مطلب ہے "عوامی طور پر کچھ کرنا"۔ اسی طرح ، فرانسیسی زبان میں ، پبلسٹی Latin اصطلاح لاطینی زبان سے نکلتی ہے ، جو بنیادی طور پر قانونی ماحول میں استعمال ہوتی ہے ، بعد میں اسے تجارت کے شعبے میں بھی اپنایا جائے گا۔
کی تاریخ
آثار قدیمہ کے ثبوت نے بتایا ہے کہ 3000 قبل مسیح کی تاریخوں کی ابتدا نے مصر اور بابل میں ابتدائی شکلوں کا آغاز کیا تھا۔ پومپی میں ایک مرچنٹ ، جوتا بنانے والے اور گرافٹی طرز کے اشتہارات کی مٹی پر نقاشی کی کھوجیں ملی ہیں جو وہاں کی تجارتی سرگرمیوں کو فروغ دیتے ہیں۔
پانچویں صدی قبل مسیح کے آس پاس ، ٹاؤن کریئرز یونان اور روم میں مقبول ہوئے ، جنہوں نے ادائیگی کے بدلے ، معاشرے میں واقعات کے بارے میں پیغامات پہنچائے یا تجارت کی کچھ شکل معلوم کی۔ اس قسم کی (جس میں عام طور پر موسیقی استعمال ہوتی تھی ) دنیا کے مختلف حصوں میں قرون وسطی تک استعمال کی جاتی تھی۔ اس طرح کے مواد کو پھیلانے کے لئے دوسرے عناصر میں البم (تشہیری معلومات کے لئے خالی جگہ) اور لیبلس (پوسٹر کی قسم) تھے۔
15 ویں صدی میں موجد جوہانس گٹین برگ (1400-141468) نے جدید متحرک قسم کی پرنٹنگ پریس کی تشکیل کی ، جس میں اشتہار کے مقاصد کے ل advertise اشتہارات کی بہت زیادہ تشہیر کی گئی ، جس سے اس علاقے کی وسعت اور استحکام کو ایک طے شدہ مقصد کے ساتھ بڑے پیمانے پر ابلاغ کے وسط کی حیثیت سے اجازت دی جاتی ہے۔
صنعتی انقلاب کی آمد کے ساتھ ہی ، مارکیٹ میں نمودار ہونے والی مصنوعات کی تشہیر کی جانے لگی۔ نوجوانوں کو فوج کی صفوں میں شمولیت اور امریکی انقلاب میں حصہ لینے کے لئے پروپیگنڈا عناصر کا بھی اعلان کرنا شروع کیا گیا۔
بعد میں ، انیسویں صدی میں اور آٹوموبائل جیسے بدعات کی ایجاد کے ایک حصے کے طور پر ، انھوں نے بل بورڈز ، ایجنٹوں اور براہ راست مارکیٹنگ جیسے بازی عناصر کی آمد کو جنم دیا۔ روشن اشتہارات 1882 میں ظاہر ہوتے ہیں ، جب پہلی بار نیو یارک میں ٹائمز اسکوائر گارڈن میں شائع ہوا تھا۔
بیسویں صدی میں ، اس کا اطلاق مختلف علاقوں میں ہوتا ہے ، جیسے تفریح۔ ایڈورٹائزنگ ایجنسیاں زبردست تیزی لیتی ہیں اور ریڈیو کی مقبولیت نے اس علاقے میں رکاوٹیں توڑ دیں ، بیک وقت اس کی رس greaterی بھی بہت زیادہ ہے۔ 50 اور 60 کی دہائی کی دہائیوں کو سنہری دور سمجھا جاتا تھا: معاشی فراوانی ، مصنوعات کی تنوع ، صارفین اور تفریحی معاشرے کی نشوونما کے ساتھ ساتھ مختلف ذرائع ابلاغ کے عروج کو بھی ، اس میں مدد ملی کبھی بھی زیادہ سے زیادہ پہنچنے اور صارفین کے لئے زیادہ ہدایت کی۔
اس سے ٹیلی ویژن کے اشتہارات کی آمد کے ساتھ ساتھ پروپیگنڈا کے اشتہارات کی بھی اجازت دی گئی ۔ یہاں تک کہ پروپیگنڈا نے لینی رافنسٹاہل کی ہدایت کاری میں ، 1935 سے نازی پروپیگنڈے کی فلم "آزادی کی فتح" جیسی بڑی اسکرین پر اپنی موجودگی پیدا کردی۔
رنگوں کا استعمال مقبول ہے ، نیز نفسیات اور کھیلوں کے تقاریب میں اس کی بازی لگ گئی ہے۔ انٹرنیٹ کی آمد نے اسے بہت متاثر کیا۔ کھپت اور براؤزنگ کی تاریخ ، ایپلی کیشنز ، تلاشیاں ، اور دوسروں کے درمیان ، کمپنیوں کو انتہائی موثر اور ناگوار طور پر اپنی مرضی کے مطابق بننے کی اجازت دیدی ہے ، جس سے اس کی پھانسی میں یہ ایک قسم کا تنازعہ بنتا ہے۔
اقسام
اس کی افادیت ، وسعت یا شکل کے ذرائع پر جس میں یہ شائع ہوتا ہے ، مختلف اقسام ہیں ، جن میں مندرجہ ذیل ذکر کیا جاسکتا ہے۔
معلوماتی
یہ ایک نئی مصنوع یا کسی موجودہ مصنوع میں بہتری کے بارے میں آگاہ کرتا ہے ۔ اسی طرح ، یہ کمپنی کے ذریعہ فراہم کردہ خدمات اور مصنوع کے استعمال کے فوائد کے بارے میں معلومات کو فروغ دیتا ہے۔
نئے صارفین کو موہ لینا چاہتا ہے ۔ مصنوعات کی خصوصیات اور اجزاء کو ایک بہت ہی مخصوص اور تفصیلی انداز میں پیش کرتا ہے ، تاکہ عوام اس کا شعوری استعمال کریں۔ اسی طرح کے حریف کے مقابلے میں فوائد کو قائم؛ دوسرے میں اس قسم کا استعمال خاص طور پر فارماسولوجی ، ٹکنالوجی ، طب ، کیمیائی مصنوعات ، خوراک کے شعبے کے لئے ہوتا ہے ، اس کی تشکیل اور خصوصیات کے بارے میں معلومات کا زیادہ سے زیادہ تناسب ضروری ہوتا ہے ، اور اس کی تصدیق بھی ہونی چاہئے۔
ان کی متعدد مثالوں میں ڈیری مصنوعات ، انٹاسیڈس یا حفظان صحت اور صفائی ستھرائی کے سامان کے اشتہارات ہوسکتے ہیں۔
عروج پر
بے ہوش کے ساتھ کام کرتا ہے: سمعی اور بصری پیغامات دونوں کو ڈیزائن کیے گئے ہیں تاکہ وہ اسے محسوس کیے بغیر صارفین کو سمجھے۔ اس کا بنیادی مقصد یہ ہے کہ صارف کو اس کی مصنوعات یا خدمات کو استعمال کرنے پر آمادہ کیا جاتا ہے۔ اس سے تنازعہ پیدا ہوا ہے ، کیونکہ یہ صارفین کی مرضی کے خلاف ہے اور نامناسب مواد کو لیک کیا جاسکتا ہے۔
انسان ان تمام تفصیلات پر کارروائی کرنے کے قابل نہیں ہے جو ایک پیغام میں سمجھے جاتے ہیں ، لیکن دماغ اسے حاصل کرکے اس پر کارروائی کرتا ہے۔ یہ پیغام کے ارادے کی بنیاد پر کسی فرد کے طرز عمل کو متاثر کرسکتا ہے۔ یہ اس پہلو کو متاثر کرسکتا ہے جس میں ایک شخص دوسرے پہلوؤں کے علاوہ کسی چیز ، جذبات ، ترجیحات ، کو سمجھے۔
اس کی متعدد مثالیں اس عمدہ پیغام میں ہیں جو ایمیزون کمپنی کی شبیہہ کو چھپاتی ہیں ، جس میں نام میں A سے Z تک کے خط میں ایک تیر شامل ہے ، اور یہ سمجھا جاتا ہے کہ اس برانڈ کے ساتھ ہی آپ کو A سے لے کر سب کچھ مل جائے گا۔ زیڈ "۔
احتیاطی
یہ اعلی درجے کی ہے ، جو کسی مصنوع یا خدمات سے متعلق کسی اثر کو روکتا ہے۔ وہ عام طور پر سگریٹ ، شراب ، منشیات ، ٹریفک حادثات جیسے امور پر مبنی ہوتے ہیں ، مضبوط تصاویر دکھا کر افراد پر اثر ڈالتے ہیں۔ وہ کچھ حالات میں کسی مصنوعات کے استعمال کے منفی اثرات پر مشورہ دیتے ہیں۔
- سازش: جس کا مقصد عوام کو جزوی طور پر کچھ دکھا کر ، پورے پیغام کو ظاہر کیے بغیر ، یا ایسے سوالات چھوڑ کر عوام میں تجسس پیدا کرنا ہے جس کا جواب فی الحال نہیں دیا جائے گا۔ توقع پیدا کرنے کے لئے ، جب ایک نئی مصنوع کو لانچ کیا جائے گا ، اس کا استعمال کیا جاتا ہے۔
- ترتیب وار: اس سے آہستہ آہستہ اس پیغام کی نقاب کشائی ہوتی ہے ۔ اس کو مصنوع یا خدمت کے بارے میں کہانی سنانے کے لئے بطور آلے استعمال کیا جاسکتا ہے۔
- انتباہ: اسے موجودہ یا زیر التواء واقعہ کے بارے میں انتباہ کے بطور دکھایا گیا ہے ۔ یہ ان لوگوں کے لئے ہے جو حقیقت کو بدلنے کا موقع رکھتے ہیں۔ کسی کے پاس مثال کے طور پر ہوتا ہے ، کسی کو کھانے میں چربی والے مواد کی وارننگ دی جاتی ہے۔
گمراہ کن
یہ وہ چیز ہے جو صارفین میں الجھن پیدا کرنے کے لئے کسی مصنوع کے بارے میں غلط معلومات منتقل کرتی ہے ۔ اس کا مقصد دھوکہ دہی اور ہیرا پھیری کرنا ہے ، اور مشتہ شدہ مصنوعات یا خدمات کے غلط تصورات پیدا کرنا ہے۔ یہی وجہ ہے کہ صارف کسی ایسی مصنوع کا حصول ختم کرسکتا ہے جو ان خصوصیات کو پورا نہیں کرتا ہے جن کا وعدہ کیا گیا تھا۔
یہ بتانا ضروری ہے کہ کوئی بھی کمپنی اس قسم کی غلط بیانی میں اپنی شرکت یا اس میں ملوث ہونے کو قبول نہیں کرے گی ۔ تاہم ، یہ طریقہ کار موجود ہیں جس سے کسی جج کو یہ جاننے کی اجازت مل سکتی ہے کہ اگر کوئی کمپنی اس طرح کا اطلاق کر رہی ہے اور وہاں سے اسی سزا کو تفویض کرسکتی ہے۔
ایک عمومی مثال یہ ہے کہ ہیمبرگرز کی فروخت ، ان کے اشتہارات میں وہ ایک بہت بڑا اور بھوک لانے والا ہیمبرگر دکھاتے ہیں ، جو گاہک کو ملنے والے سے بہت مختلف ہوتا ہے۔
تقابلی
اس میں ، اشتہاری اپنی پیش کش کو اپنے مقابلے کی نسبت ، دوسروں کے مقابلے میں اپنی مصنوعات کی خصوصیات یا خصوصیات کو اجاگر کرنے کی کوشش کرتا ہے ، اور یہ ان کا ذکر کیے بغیر ہی ٹھیک طریقے سے کیا جاسکتا ہے۔ ایسے قوانین موجود ہیں جو اس کی ممانعت کرتے ہیں ، اسے غیر قانونی سمجھتے ہیں اگر اس کی مصنوعات یا خدمات کی بنیادی اور معقول حد تک قابل خصوصیات کی حمایت نہیں کی جاتی ہے۔
تاہم ، اسپین جیسے ممالک میں ، اسے قانونی سمجھا جاتا ہے اگر وہ کچھ شرائط پر پورا اترتا ہے جیسے گمراہ کن ، حقارت نہ کرنا ، یا اپنے حریف کی طرف سے بدنامی یا توہین کا باعث بننا۔ اس کی ایک مثال پیپسی اور کوکا کولا کی ہیں۔
طباعت شدہ
یہ وہی ہے جو ایک جسمانی وسیلے میں پکڑا گیا ہے ، جو ایک رسالہ ، اخبار ، پرچہ ، ڈائریکٹری ، عام میل ، اڑنے والا ، پوسٹر ، ہوسکتا ہے۔ اس قسم کو نئے ڈیجیٹل میڈیا کی ظاہری شکل سے کم کیا گیا ہے۔ اس کا ایک طویل نمائش اور یاد کا وقت ہے۔
تاہم ، اس کے بے شمار فوائد ہیں ، جن میں مقامی رسائ ہے۔ درمیانے درجے کے استعمال کرنے والے صارفین کی وفاداری ، مثال کے طور پر ، کسی خاص رسالے کے قارئین ، تاکہ سامعین کی ضمانت ہو۔ ساکھ ، چونکہ یہ رجحان موجود ہے کہ کاغذ پر جو کچھ ہے وہ دوسرے میڈیا کے مقابلے میں زیادہ قابل اعتماد ہے۔ اور پرانی یادوں ، چونکہ آبادی کا ایک بہت بڑا حصہ ہے جو روایتی طباعت کا انتخاب کرتا ہے۔
ایک مثال وہ ہے جو اخبارات کے پچھلے حصے پر پائی جاسکتی ہے ، جو آدھا صفحہ ، پورا صفحہ یا محض ایک تصویر ہوسکتی ہے۔
ڈیجیٹل
یہ وہ کام ہے جو ڈیجیٹل میڈیا اور آلات کے ذریعہ کیا جاتا ہے جس میں انٹرنیٹ کنیکشن ہوتا ہے ، جیسے کمپیوٹر ، اسمارٹ فونز اور گولیاں۔ یہ قسم بہت متحرک ہے ، کیوں کہ اس سے صارفین کو مصنوعات اور خدمات فراہم کرنے والے کے ساتھ براہ راست بات چیت کرنے کی اجازت ملتی ہے اور ان کے ساتھ براہ راست تعلق پیدا ہوتا ہے۔
اس کو فروغ دیا گیا کیوں کہ لوگ عام طور پر انٹرنیٹ کو تقریبا any کسی بھی قسم کی پریشانی یا سوال کے حل کے ل use استعمال کرتے ہیں لہذا ڈیجیٹل سیکٹر صارف کی ضروریات سے پہلے اپنا موقع دیکھتا ہے ، جو بعد میں صارف بن جاتا ہے۔ یہ قائم کرنا ضروری ہے کہ یہ ڈیجیٹل مارکیٹنگ جیسا نہیں ہے ، کیونکہ ڈیجیٹل بعد کے (فروغ) کا حصہ ہے۔ مثال کے طور پر یوٹیوب جیسے پلیٹ فارم کی ویڈیوز میں داخل کرنا ہے۔
حکمت عملی
تقابلی حکمت عملی
دوسروں کے مقابلے میں اس کے فوائد کو اجاگر کرنے کے ل It ، اس کی تشہیر کی جانے والی مصنوع اور مسابقت پذیری کے مابین مماثلت اور فرق قائم کرنے کا ذمہ دار ہے۔ ایسا کرنے کے ل you ، آپ کے پاس صحیح معنوں میں ہونا ضروری ہے ، خاص طور پر وہ عوام کی ساکھ کو برقرار رکھنے کے ل the مصنوعات یا خدمت کی پیش کش کے ذریعہ فراہم کردہ۔
اس کی ایک مثال دانتوں کا برش ہے ، جس کی ترقیوں میں ہر بہت سے دانتوں کا ذکر ہوتا ہے ، اکثریت اس مخصوص برانڈ کا انتخاب کرتی ہے۔
مالی حکمت عملی
آپ کے ممکنہ گاہکوں کی توجہ حاصل کرنے کے ل various مختلف میڈیا میں مصنوع کے فروغ کی موجودگی کے ذریعہ یہی کیا جاتا ہے ۔ اس معاملے میں ، اس پروڈکٹ یا خدمات کو فروغ دینا اس میں دستیاب میڈیا کی سب سے بڑی جگہ کا احاطہ کرتا ہے ، جس میں مسابقت سے زیادہ موجودگی ہوتی ہے۔
تشہیر کی حکمت عملی
یہ ان لوگوں کا حوالہ دیتے ہیں جو اشتہاری عمل کے ساتھ بیک وقت انجام دیئے جاتے ہیں ، جو قائل زبان استعمال کرتے ہیں اور اس کی خصوصیت جارحانہ اور قائل کرنے کی بڑی طاقت رکھتے ہیں۔ یہ براہ راست صارفین کے ل made تیار کیئے جاتے ہیں ، جو تجویز کرتے ہیں کہ وہ اس مصنوع یا خدمات کو ترجیح دینے کے لئے حوصلہ افزائی کریں جو دوسروں سے ملتی جلتی موجود ہے۔
اس کا مقصد کمپنی کے نتائج کو اس کی تکمیل کے طور پر فروغ اور فروغ دینا ہے۔ آپ کو مصنوعات کی خصوصیات کو فروغ دینا ہوگا ، اس کے پھیلاؤ کے آسان ترین اور کامیاب ذرائع کا انتخاب کریں ، ماس میڈیا کا استعمال کریں اور صارفین کی ضرورت کے بارے میں واضح مقصد حاصل کریں۔
پش حکمت عملی
ان کا مقصد کارخانہ دار اور اختتامی صارف کے مابین بیچوان ہے جس میں چھوٹ اور ترقیوں کو فروغ دیا جاتا ہے۔ تمام وسائل ڈسٹری بیوشن چینلز پر مرکوز ہیں ، جس میں برانڈ مصنوعہ کی ایک خاص مقدار ، جیسے پی او پی مواد کی خریداری کے ساتھ اضافی مواد مہیا کرتا ہے ، جو اس کو فروغ دینے میں بھی کام کرتا ہے۔
ایک مثال کسی خاص مصنوع کی خریداری کے لئے رعایت کوپن ، یا پروموشنل تحائف ہوسکتی ہے۔
ٹریکشن کی حکمت عملی
یہ ، پچھلے ایک کے برعکس ، حتمی عوام کو نشانہ بناتے ہیں اور ان کو اس طرح متاثر کرتے ہیں کہ وہ تقسیم پر دباؤ ڈالتے ہیں تاکہ وہ مصنوع پر اسٹاک بن جائیں تاکہ وہ اسے آسانی سے حاصل کرسکیں۔
اس کی ایک مثال براہ راست ہے اور اس کا مقصد آخری صارف ہے ، جیسے کہ سوشل نیٹ ورکس پر کیا گیا ہے۔
کے ذریعے
ٹیلی ویژن
یہ سب سے معروف میڈیم ہے جس میں کسی مصنوع ، اچھ orے یا خدمات کو عام کرنے کے لئے سرمایہ کاری کی جاتی ہے۔ اپنی بے حد رسائ اور بڑے پیمانے پر شائقین کی وجہ سے ، ٹیلی ویژن اسٹار میڈیم بن گیا ، کیوں کہ اس کی آڈیو ویوزئل نوعیت مشتہر کے ذریعہ فراہم کردہ معلومات سے دونوں حواس کو سیلاب میں ڈال دیتی ہے۔ نجی کیبل اور سیٹلائٹ ٹیلی ویژن کی آمد نے مصنوعات کے بارے میں تیزی سے معلومات پھیلانے میں مدد فراہم کی ہے ، اور پیغام پہنچانے میں ان کی عجلت ایک اہم کردار ادا کرتی ہے۔ یہ دوسروں کے علاوہ ، ماڈریٹر کے ذریعہ ذکر ، اسکرینز ، تذکرہ ہوسکتا ہے۔
ریڈیو
اس میں ان اشتہارات پر فوکس کیا گیا ہے جن کو سمعی احساس سے کام کیا جاسکتا ہے ، لہذا ان کا تخلیقی علاج لازمی ہے۔ یہ میڈیم آواز کا استعمال کرتا ہے ، جو استعمال ہونے والی تقریر ، موسیقی ، اثر اور یہاں تک کہ خاموشی کی جگہوں پر مشتمل ہے۔ اور سننے والے کے تخیل سے پورا ہوتا ہے ، جو اپنے ذہن میں وہ پیغام پورا کرتا ہے جو دیا جارہا ہے۔ اس قسم کے مقامات ، کفالت اور خالی جگہوں میں ہوسکتی ہے جن میں اعلامیے کو معتدل اور داخل کرتے وقت شامل کیا جاتا ہے۔
دبائیں
یہ میڈیم طباعت شدہ پیغام پر مرکوز ہے ، لہذا یہ بصری حصے کو سنبھالتا ہے۔ یہ ایک ایسا میڈیم ہے جو کسی اشتہار کی جغرافیائی توجہ دینے کی اجازت دیتا ہے ، یہ ایک اخبار میں مختلف سائز پر قبضہ کرسکتا ہے ، اشاعت کے وقت میں آسانی سے قابل رسا ہونے کے علاوہ بھی مختلف نوعیت کا تبادلہ کیا جاسکتا ہے اور قارئین کی جانب سے اس میں ساکھ بھی موجود ہے۔ یہ چھوٹے اشتہارات ، کوارٹر پیج ، آدھا ، پورا صفحہ ، ڈبل صفحات (عام طور پر مرکز) یا داخل میں دیا جاسکتا ہے۔
بیرونی اشتہارات
یہ وہ لوگ ہیں جو سب کے خیال میں سڑکوں پر ہیں ، جو شہر یا قصبے کے شہری زمین کی تزئین کا حصہ ہیں۔ یہ ممکنہ طور پر سب سے زیادہ پہچانا میڈیم ہے ، کیوں کہ اس کی بہت سی شکلیں موجود ہیں اور گلی ان پر حملہ کردی گئی ہے۔ ان کو بڑے پیمانے پر حاصل کیا جاسکتا ہے جیسے کہ عمارتوں ، دیواروں ، باڑ ، روشن علامتوں ، بس اسٹاپوں ، نقل و حمل کے مختلف ذرائع ، جیسے دوسروں میں رکھے ہوئے ہیں۔
آن لائن
انٹرنیٹ کے ذریعہ یہ نیٹ ورک استعمال کرنے والے مختلف میڈیا اور ایپلی کیشنز میں ہوتا ہے۔ استعمال شدہ فارمیٹس میں کمپیوٹر ، ٹیبلٹ ، سمارٹ موبائل ڈیوائسز ، انٹرنیٹ کنیکشن والا ٹیلی ویژن ، ویڈیو گیم کنسولز ، اور دیگر شامل ہیں۔ بینرز کی شکل میں ایک سے زیادہ تصاویر حاصل کی جاسکتی ہیں ، یہ پاپ اپس ، سوشل نیٹ ورکس پر اشاعتوں ، کھیلوں ، ایپلی کیشنز ، ویب پیجز ، ای میلز ، آڈیو ویزوئل مشمولات میں داخل کردہ ویڈیوز میں داخل کی گئ ہیں۔ اس کی ایک مثال فیس بک اور دوسرے سوشل نیٹ ورکس پر ہے۔
تقریبات
یہ اس وقت ہوتا ہے جب ایک برانڈ کسی بھی طرح کے واقعات کی حمایت کرتا ہے اور جس سے اسے فروغ ملتا ہے۔ اس قسم میں ، کمپنی اس پروگرام کی کچھ تفصیلات کفیل کرسکتی ہے ، جو برانڈ کو بے نقاب کرنے اور اپنے صارفین اور سپلائرز کے ساتھ بات چیت کرنے کی اجازت دیتی ہے۔ ان میں مشتھرین ترقیوں کو انجام دے سکتے ہیں ، تحائف دے سکتے ہیں اور کسٹمر کو ان کی مصنوعات یا خدمات کو استعمال کرتے وقت تجربہ دینے کیلئے حرکیات پیدا کرسکتے ہیں۔
ایڈورٹائزنگ سائٹ
یہ وہ کام ہے جو کسی آڈیو ویوزول اسٹوری میں کسی مصنوع یا خدمت کو ڈھالنے کے وقت کیا جاتا ہے ، جس میں کسی پروگرام ، مووی ، کہانی کے کرداروں یا عملے کے اراکین کچھ اس عنصر کا استعمال کرتے ہیں جس کی تشہیر کی جارہی ہے ، اور اس برانڈ کو واضح طور پر دیکھا جاسکتا ہے۔ یہ فلم یا شو کے ساتھ ساتھ منظر کے ساتھ ساتھ پرپس کا حصہ ہوگا۔ وہاں غیر فعال ہے ، جب ایسا ہوتا ہے جب کردار برانڈ کے ساتھ تعامل نہیں کرتے ہیں۔ اس کو چالو کرتا ہے ، جب وہ کرتے ہیں۔ اور ذکر کے ساتھ اس کو چالو کرتے ہیں ، جب وہ اس کا نام لیتے ہیں۔
ایجنسیاں
وہ قانونی ادارے ہیں جو مکمل تخلیقی عمل پیدا کرتے ہیں جو کرنے کے لئے ضروری ہے: بریفنگ؛ برانڈ ، مسابقت اور مارکیٹ کی تفتیش۔ دماغی طوفان مہم ڈیزائن؛ دیگر ضروری اقدامات کے علاوہ۔ کسی ایجنسی میں ماہرین ہوتے ہیں جیسے اشتہاری ، ڈیزائنر ، ایڈیٹر ، منصوبہ ساز ، اکاؤنٹ کے ایگزیکٹوز ، جو مؤکل کے ذریعہ فراہم کردہ معلومات کے ساتھ کام کرنے کا انچارج ہوں گے جو اپنے آپ کو ترقی دینا چاہتا ہے اور تخلیقی اور معیار والا ادارہ حاصل کرنا چاہتا ہے۔
کا معاہدہ
یہ ایک اشتہار اور ایجنسی کے مابین تحریری طور پر کیا گیا معاہدہ ہے ، جہاں سابقہ مؤقف کے عوض معاوضے کے عوض ایک مخصوص اشتہاری مہم کی ڈیزائن ، عملدرآمد اور تیاری پر مامور ہوتا ہے ، جو رقم ایجنسی کے ذریعہ مقرر کردہ ہوتی ہے۔ اسی طرح ، ایجنسی وہ معلومات یا مواد ظاہر نہیں کرسکتی جو اشتہار فراہم کرتا ہے۔ اسی طرح ، مشتہر اشتہاری ایجنسی کے ذریعہ تیار کردہ مہم کو اس مقصد کے علاوہ کسی اور مقصد کے لئے استعمال نہیں کرسکتا ہے جس پر اتفاق ہوا تھا۔
کی افادیت
اس سے مراد وہ اثر اور اثر و رسوخ ہے جو کسی اشتہاری مہم یا کسی قسم کا اشتہار ہدف کے سامعین پر پیدا ہوتا ہے۔ اس سے طے ہوتا ہے کہ آیا اشتہار کے ذریعہ طے کردہ مقاصد حاصل کیے جاتے ہیں ، جو فروخت ، طرز عمل یا مواصلات کے اثرات کی طرف جاسکتے ہیں۔ اس کو ماقبل ٹیسٹ اور ٹیسٹ کے بعد کی تکنیکوں ، حصول کی پیمائش کی جانچ ، سمجھنے ، پیغام کو برقرار رکھنے اور خریداری کے سلوک کے ذریعہ ماپا جاسکتا ہے ۔
