ایک اشتہار اس پیغام کے نام سے جانا جاتا ہے جو اس ارادے کے ساتھ بنایا گیا ہے کہ لوگ تجارتی مقاصد کے لئے کسی مصنوع ، کسی حقیقت ، کسی واقعہ یا کسی اور پہلو کے بارے میں معلومات حاصل کرسکتے ہیں۔ یہ کمپنیوں کا حصہ ہیں اور ہونے چاہئیں ، کیوں کہ اشتہارات ایک زبردست مقصد سے منسلک ہوتے ہیں جس کے بارے میں وہ عوام کو کیا پیش کرتے ہیں اور ان کا مقصد ان کے مضامین ، ان کی مصنوعات اور ان کی خدمات کو فروغ دینا ہے۔
اشتہار کیا ہے؟
فہرست کا خانہ
مصنوعات یا خدمات کے اشتہارات ایک مختصر بصری ، سمعی یا آڈیو ویوزئل سپورٹ ہوتے ہیں جو اشتہاری نوعیت کے حامل کسی بنیادی حقائق یا علم تک محدود پیغام پہنچاتا ہے۔ ان کے متعدد پہلو ہیں جن کو موثر انداز میں بنانے کے ل account مدنظر رکھے جاتے ہیں جس طرح سے آپ پیغام کو بات چیت کرنا چاہتے ہیں اور انہیں مختلف ہدایت نامہ پر بھی عمل کرنا ہوگا۔
اس کی نسبتا the لاطینی اننشیوس سے نکلتا ہے ، جس کا مطلب ہے "خبریں دینا" ، جس کے معنی ہیں اس کا لاحقہ "میسینجر" یا "اعلان کرنے والا"۔
اشتہاروں کی خصوصیات
ہر اشتہار میں مشترک خصوصیات ہیں جو اسے دوسری قسم کے اشتہاروں سے ممتاز کرتی ہیں۔ ان میں سے ہیں:
تخلیقیت
کے اس عنصر کی ادائیگی کے لئے ، آپ کے مقصد کے حصول کے لئے تخلیقی پہلو فیصلہ کن ہے۔ اس کا اطلاق حکمت عملیوں کی ایک سیریز کے ذریعہ کیا جاتا ہے جس کا تعی.ن کرنا ضروری ہے تاکہ صارف معاشرے پر اس کا ضروری اثر پڑے۔ یہ تخلیقی ہدایت کار اپنے عملے کے ساتھ مل کر کام کریں گے۔
دورانیہ
مؤثر طریقے سے پیغام پیش کرنے کے لئے آڈیو ویوزول کی لمبائی اتنی لمبی ہونی چاہئے۔ معمول کی بات یہ ہے کہ یہ 10 سیکنڈ اور ایک منٹ کے درمیان رہتی ہے۔ ایک سے پانچ منٹ کے درمیان ، ایک کیپسول کی بات کی جارہی ہے ، جو مزید مکمل معلومات دینے کے لئے زیادہ استعمال شدہ وسیلہ ہے۔ اور پانچ منٹ سے زیادہ عرصے تک معروف انفوفرسلز ہیں ، جو ٹیلی ویژن کی جگہ کی طرح کٹوتیوں کو پیش کرتے ہوئے ، ٹیلی ویژن پروگرام کی شکل کی نقالی کرتے ہیں۔
سامعین
اس کی وضاحت ان افراد نے کی ہے جن کو یہ پیغامات ایک خاص وقت کے دوران پیش کیے جاتے ہیں۔ اس کو جنس ، عمر ، ثقافتی پہلوؤں اور ذوق جیسے خصوصیات سے تقسیم کیا گیا ہے ۔ اشتہارات کی تخلیق کے ل elements ان عناصر کو بھی مدنظر رکھنا چاہئے ، اور پیغام کی کامیابی کا انحصار لوگوں کی تعداد پر ہوتا ہے۔
فنکشن
اس نوعیت کا عنصر مارکیٹ میں کسی کمپنی کے ذریعہ پیش کردہ مصنوع یا خدمت تیار کرنے کا کام کرتا ہے ، لہذا عوام کو ان کے مراعات کے بارے میں معلومات حاصل ہوں گی۔ یہ مینوفیکچرر یا سپلائر اور اس کے صارفین کے مابین ایک پُل ہے ، کیونکہ یہ میسج کا کیریئر ہے۔ سماجی اشتہارات بھی ہیں ، جن کا پیغام سماجی عکاسی میں سے ایک ہے۔
اشتہارات کے عنصر
نعرہ بازی
یہ سب سے اہم اشتہارات کا ایک حصہ ہے ، اور یہ ایک افورزم ہے یا یہ کہنا ہے کہ برانڈ کی وضاحت کرتا ہے اور پیغام کا حصہ ہے ، کیوں کہ کمپنی اس کے ساتھ شناخت کرتی ہے۔ یہ مختصر ، دلکش ہونا چاہئے ، جو برانڈ کو اس کے مقابلے سے ممتاز اور مثبت بنائے تاکہ وہ عوام کی توجہ اپنی طرف راغب کرسکیں اور اس میں گھس سکے۔
ان کی مثالوں میں ہو سکتا ہے:
- یہ LG ہوم اپلائنس برانڈ کا ہے ، جس کا نعرہ زندگی کی اچھی ہے (زندگی اچھی ہے)۔
- سے ریڈ بل توانائی پینے ، ہے جو "ریڈ بل آپ aaalas دیتا ہے.
- یا نعرہ Rexona deodorant کے ، جو ہے "یہ آپ کو چھوڑ نہیں کرتا."
تصویر
اس میں ہر وہ چیز شامل ہے جو برانڈ کی شناخت کو متاثر کرتی ہے۔ یہ آپ کے لوگو یا تصاویر کا استعمال ہے جو بیان کرتا ہے کہ کیا ترقی دی جارہی ہے ، اور یہاں تک کہ دونوں وسائل بھی بیک وقت۔
اس کی ایک عمدہ مثال بڑے بل بورڈز ہیں جو شاہراہوں یا شہروں میں دیکھے جاسکتے ہیں۔ نیو یارک سٹی ایک برانڈ امیج کو ظاہر کرنے کے لئے عمارتوں میں خالی جگہوں کے استعمال کی ایک عمدہ مثال ہے۔
پیغام
یہ وہی معلومات کو منتقل کرتا ہے جو برانڈ اشتہار کے ذریعہ عوام تک پہنچانا چاہتا ہے۔ اسے ہدف کے سامعین کے مطابق ڈھالنا ہوگا ، لہذا مواد اور انداز دونوں ہی اہم ہیں۔ اس میں نہ صرف الفاظ ، بلکہ آوازیں اور تصاویر بھی شامل ہوسکتی ہیں۔ یعنی ، یہ خفیہ شدہ ہوسکتا ہے۔ اس کے ل must ، توجہ مبذول کرنی ہوگی ، قائل کریں اور وقت پر رہیں ۔
پروڈکٹ اشتہارات میں شبیہہ کی مثال دنیا کا مشہور سافٹ ڈرنک برانڈ کوکا کولا کے اشتہارات ہیں ، جس کے رنگ ، لوگو اور اسٹائل عوام کے ساتھ مل چکے ہیں۔
لوگو / برانڈ
یہ ایک علامت ہے جو تصاویر ، حروف یا دونوں عناصر پر مشتمل ہوسکتی ہے ، جو برانڈ کو ایک الگ شناخت دے گی ، جس میں مخصوص رنگ ہیں جو اسے شناخت کرتے ہیں اور شکلیں جو اس کی علامت ہیں۔ جو حرف تیار کرتے ہیں ان کو پڑھنا آسان ہونا چاہئے۔ جب اسے پہچانا جاتا ہے تو ، اس کی اچھی طرح سے تعریف کی جاتی ہے اور یہ خود کو کامیابی سے مارکیٹ میں داخل کرنے میں کامیاب ہوتا ہے ، برانڈ ایک ایسی شناخت دیتا ہے کہ یہ خود کمپنی کا پیش کردہ خط ہوتا ہے۔
اس کی مثال کھانے کے اشتہارات میں ہے ، جیسے میک ڈونلڈ کا برانڈ ، ایک ایسا برانڈ جو دنیا بھر میں جانا جاتا ہے اور وہ ، صرف مشہور ایم یا سنہری محرابوں کا مشاہدہ کرکے ، آپ جانتے ہیں کہ یہ کیا ہے۔
بینر کے اشتہارات کی مثالیں
یہاں بینر کے کچھ اشتہار بطور مثال ہیں:
