سماجی مارکیٹنگ وہ ہے جو تجارتی مارکیٹنگ کی تکنیک کا اطلاق مطالعہ ، منصوبہ بندی ، عمل درآمد ، اور پروگراموں کی تشخیص میں کرتی ہے جو اپنے اہداف اور اپنی برادری کی معاشرتی بھلائی کو بہتر بنانے کے ل target ہدف کے سامعین کے رضاکارانہ سلوک کو متاثر کرنے کے لئے بنائے گئے پروگراموں کی تجزیہ ، منصوبہ بندی ، عمل درآمد اور اندازہ لگاتے ہیں۔ یہ اس کے مستقل عمل کی طرف سے خصوصیات ہے اور کیونکہ یہ وصول کنندہ پر مرکوز ہے۔
سماجی مارکیٹنگ کا بنیادی مقصد کسی خاص آبادی کے حق میں عادات ، طرز عمل اور خیالات کو تبدیل کرنا ہے ، مثال کے طور پر نوجوانوں کو کم عمری میں جنسی تعلقات پر راضی نہ کرنا؛ تمباکو نوشی وغیرہ تمباکو نوشی کو روکنے کے لئے
سماجی مارکیٹنگ کا بنیادی حص pieceہ وصول کنندہ ہے ، چونکہ وہ مستقل طور پر اس عمل کا حصہ ہیں ، اسی وجہ سے استعمال ہونے والی تکنیکوں کو تحقیق کے ساتھ شروع کرنا ہوگا ، اس بات کا تجزیہ کرنے کے لئے کہ ہدف کے سامعین کی ضروریات ، خواہشات اور تاثرات کیا ہیں۔
سوشل مارکیٹنگ معاشرتی نظریات کی فروخت سے زیادہ کچھ نہیں ہے ، تاہم اس کے ل، ، اس کو مسترد یا نظرانداز کیا جانا چاہئے ، کیوں کہ اس میں حتمی مقصد کے حصول کے لئے وہی اقدامات اور کوششیں شامل ہیں جو ایک خاص خیال یا فلسفہ فروخت کرنا ہے ، ایک کھپت عوام اس وقت بہت سی کمپنیاں ہیں جو اپنے صارفین میں مخصوص صارفین کی مصنوعات کے بارے میں آگاہی اور قابل قبولیت پیدا کرنے کے ل social ، سوشل مارکیٹنگ کا اطلاق کررہی ہیں ، بلاشبہ ، صارف کا فائدہ اٹھائے بغیر ، اسے کسی خاص کھپت پر مجبور کرنے سے بہت کم ہے۔
وصول کنندہ کے علاوہ ، سماجی مارکیٹنگ میں ایک اور اہم عنصر کی مصنوعات ہے۔ سوشل پروڈکٹ کا ڈیزائن پچھلی تحقیق اور تجزیہ کے بعد تیار ہوتا ہے جو صارفین کی ضروریات کا پتہ لگاتا ہے تاکہ ان کو پورا کیا جاسکے۔
ہر معاشرتی مصنوع کی بعض اقسام کی مانگ کو نمٹایا جاتا ہے۔
نقصان دہ مطالبہ ، جب وصول کنندہ کے ساتھ معاشرتی طور پر نقصان دہ سلوک ہوتا ہے ، مثلا alcohol شراب کا زیادہ استعمال ، لاپرواہی سے ڈرائیونگ وغیرہ کے ذریعے۔ تاکہ سامعین کو ان نقصان دہ سلوک کو پیچھے چھوڑ دیا جا؛۔ سماجی مارکیٹنگ کو اس طرز عمل کو تبدیل کرنے کے ل an ایک خیال یا عمل فراہم کرنا چاہئے۔
فاسد مانگ کی تعریف مثال کے طور پر کی جا سکتی ہے ، خون کے عطیہ دہندگان ، یہ عام طور پر کبھی کبھار تعاون کرتے ہیں ، اسی وجہ سے سوشل مارکیٹنگ کے ذریعے ، بیداری مہموں کے ذریعہ رضاکارانہ خون کے عطیہ کو فروغ دیا جاتا ہے۔
آخر میں ، سوشل مارکیٹنگ مہم شروع کرنے سے پہلے عمل میں آنے والے پانچ اقدامات بیان کیے گئے ہیں:
پروڈکٹ وہ طرز عمل ہے جس کی آپ حوصلہ افزائی کرنا چاہتے ہیں۔
قیمت ، وہ قیمت ہے جو ہدف کے سامعین کو ان کے سوچنے کے انداز (وقت ، رقم ، وغیرہ) کو تبدیل کرنے کے لئے ادا کرنا پڑتی ہے ۔
تشہیر ، آپ کیا پیغام پھیلانا چاہتے ہیں اور کون سے چینلز یا چینلز ہیں جو اس مقصد کے لئے استعمال کیے جانے چاہئیں۔
پالیسی ، طے کریں کہ قوانین یا پالیسیاں کیا ہیں ، جو باہمی تعلقات میں طرز عمل کی تبدیلی کے ل the عمل میں لاگو ہونے یا ان کی روک تھام کے ساتھ تعاون کرتی ہیں ۔
