مارکیٹنگ کا مرکب داخلی حکمت عملی کا مطالعہ ہے ، جو عام طور پر کمپنیوں نے اپنی سرگرمی کے چار بنیادی عناصر کے تجزیہ کے لئے تیار کیا ہے: مصنوعات ، قیمت ، تقسیم اور فروغ۔ اس کا مقصد کمپنی کی صورت حال معلوم کرنے کے لئے اور ہونا ہے کرنے کے قابل نتیجے میں ہونے والی پوزیشننگ کے لئے مخصوص حکمت عملی کے ڈیزائن.
یہ نوٹ کرنا ضروری ہے کہ اس اصطلاح کی نیل بورڈن سے منسوب ہے ، جنہوں نے 1959 میں بارہ ضروری عناصر کے ساتھ ایک فہرست بناتے وقت اس کا استعمال کیا جس پر مارکیٹنگ کے پیشہ ور افراد کو توجہ دینی چاہئے ۔ وقت گزرنے کے ساتھ ، اس فہرست کو کم کرکے چار بنیادی عنصر ، یعنی 4Ps کردیا گیا: قیمت ، مصنوعات ، جگہ (تقسیم) ، اور فروغ۔
قیمت. یہ عنصر مصنوعات کی قیمت کے بارے میں معلومات کی عکاسی کرتا ہے جو کمپنی مارکیٹ میں پیش کرتی ہے ۔ یہ متغیر انتہائی مسابقتی ہے ، اسی طرح آمدنی پیدا کرنے والا واحد ہے۔
پروڈکٹ ، اس عنصر میں مصنوع کے ساتھ ساتھ اس مصنوع کے اضافی عناصر (پیکیجنگ ، وارنٹی ، کسٹمر سروس ، وغیرہ) دونوں کا احاطہ کیا گیا ہے ۔
تقسیم ، اس متغیر میں وہ تمام چینلز شامل ہیں جن کے ذریعہ کسی پروڈکٹ کو منتقلی کی جاتی ہے ، جب سے اسے تیار کیا جاتا ہے یہاں تک کہ یہ صارف کے ہاتھوں تک پہنچ جاتا ہے۔ اس لحاظ سے ، یہ نوٹ کرنا چاہئے کہ اسٹوریج ، پوائنٹس آف سیل یا بیچوان کے ساتھ تعلقات جیسے پہلوؤں کو بھی مدنظر رکھا جائے گا ۔
تشہیر ، اس متغیر کا تعلق ان تمام طریقوں سے ہے جو کمپنی کسی مصنوع کو عام کرنے اور اس کی فروخت بڑھانے کے لئے استعمال کرتی ہے ، ان طریقوں میں سے کچھ مصنوعات کی جگہ ، عوامی تعلقات وغیرہ ہیں۔
اس طرح سے مارکیٹنگ کا مرکب یا مارکیٹنگ کا آمیزہ ، اس حکمت عملی کی نمائندگی کرتا ہے جس کے بعد آپ کو زیادہ صارفین حاصل کرنے کی ضرورت ہوتی ہے ۔
مارکیٹنگ مکس کا کام صارفین کی اطمینان میں اضافہ کرنا ہوگا ، تاکہ وہ دوبارہ مصنوع کا انتخاب کریں اور اپنے کنبہ اور دوستوں کو بھی اس کی سفارش کریں۔ اس کے ل the ، متغیر کے درمیان ہم آہنگی ہونا ضروری ہے ، مثال کے طور پر ، کمپنی کسی مصنوعات کو پرتعیش سائٹ میں نہیں رکھ سکتی ہے اور پھر کم قیمتوں کا مقابلہ کر سکتی ہے۔
یہ بھی ضروری ہے کہ مارکیٹنگ کے مرکب کو انجام دینے کے ذمہ داران اس بات کو ذہن میں رکھیں کہ کیا اہداف طے شدہ مختصر یا طویل مدتی میں کیے جاتے ہیں ، کیونکہ کچھ متغیرات میں ترمیم کرنا مشکل ہوسکتا ہے۔
