کمپنی یا برانڈ کے منافع کو نظرانداز کیے بغیر ، کاز مارکیٹنگ معاشرتی مقاصد میں مدد فراہم کرنے میں ذمہ دار ہے ۔ اس طرح کی مارکیٹنگ کا مقصد کمپنی اور معاشرے دونوں کے لئے منافع پیدا کرنا ہے۔ یہاں منافع بخش تنظیموں سے لے کر ، منافع کمانے ، بلکہ معاشرتی کاموں کو انجام دینے میں دلچسپی رکھنے والی کمپنیوں تک شرکت کریں ۔
اس قسم کی مارکیٹنگ اسی theی کی دہائی میں ریاستہائے متحدہ میں سامنے آئی ۔ اور یہ یکجہتی مہم کے آغاز میں ظاہر ہوتا ہے ، کمپنی کے مصنوعات کی خریداری کو کسی خاص معاشرتی مقصد کے لئے حصہ ڈالنے کے ساتھ مربوط کرتا ہے ، اس سے کمپنی کو اپنی مصنوعات کی فروخت میں اور اسی لنک پر فائدہ ہوتا ہے۔ یہ صارفین کے ساتھ بنایا گیا ہے۔ تب یہ کہا جاسکتا ہے کہ یہ مارکیٹنگ روایتی منافع بخش اور غیر منافع بخش مارکیٹنگ کے مابین ہے ۔
شروع میں ، اس طرح کی مارکیٹنگ کو کمپنیوں نے ایک قلیل مدتی حکمت عملی کے طور پر لاگو کیا تھا ، جو فروخت کے حصول کے ل created تشکیل دیا گیا تھا ، تاہم وقت کے ساتھ ساتھ اس میں ترمیم کی گئی جب تک کہ طویل مدت تک اس کا اطلاق نہیں کیا جاتا۔ مختلف کاروباری شعبوں میں پھیل جانے کے علاوہ ، نئی ٹیکنالوجیز کے ذریعہ عمل درآمد کیا جارہا ہے۔
اس مارکیٹنگ کے استعمال سے پیش کردہ فوائد میں سے ایک ہیں:
خریداری کی حوصلہ افزائی میں اضافہ.
مصنوع یا برانڈ کا فروغ۔
کمپنی کی شبیہہ میں بہتری ۔
بہتر پوزیشننگ
کمپنی کلائنٹ کے تعلقات میں بہتری ۔
مقابلہ سے فرق۔
کمپنی کے ملازمین کا محرک
اس مارکیٹنگ کے عمل میں شامل نقصانات میں سے ایک ہیں:
اگر مسائل پیدا ہوتے ہیں تو ، کمپنی کی ساکھ اور ساکھ کم ہوسکتی ہے ۔
اگر مارکیٹنگ کی حکمت عملی کو صرف کاروباری حربہ کے طور پر دیکھا جاتا ہے تو ، یہ صارفین کے سامنے منفی امیج کی عکاسی کرے گی۔
یکجہتی کو چھوٹا کرنا۔
کوئی معاشرتی مسئلہ حل نہیں ہوتا ہے۔
اس طرح کی مارکیٹنگ کا استعمال کرتے ہوئے ، کمپنی کمپنی کے لئے ایک اچھا نام پیدا کرنے کے علاوہ ، اپنے حریفوں سے بہت مضبوط فرق لے سکتی ہے ۔ اس طرح کی مارکیٹنگ کامیاب ہوگی اگر نافذ شدہ حکمت عملیوں کو درست طریقے سے استعمال کیا جائے ، اور اگر کمپنی واقعتا it اس کے مقصد سے مربوط ہے جس کی وجہ سے وہ دفاع کرتا ہے ، کیونکہ ذرا سا شبہ ہے کہ یہ ایک سادہ تجارتی مارکیٹنگ ہے ، تو تمام کوششیں کی گئیں۔ کمپنی کے ذریعہ وہ بیکار ہو جائیں گے
