مصنوعات ، خدمات ، آئیڈیاز ، پیکیجنگ ، قیمتوں ، تصور یا کسی بھی دوسری مارکیٹنگ کی سرگرمی کو جانچنے کے لئے یہ مارکیٹ میں ایک معیار کی تحقیق کی تکنیک ہے جس کو انجام دینے کے لئے کوئی کمپنی تیار ہے۔
یہ ایک غیر رسمی گروپ کا انٹرویو ہے ، جس میں عام طور پر 5 سے 12 افراد شامل ہوتے ہیں ، ایک سہولت کار کی رہنمائی میں جس میں لوگوں سے مجوزہ عنوان پر اپنی رائے ، رویitہ ، عقائد ، اطمینان اور تاثرات بیان کرنے کو کہا جاتا ہے۔
جواب دہندگان ، یا وہ لوگ جو فوکس گروپ سیشنوں میں حصہ لیتے ہیں ، عام طور پر اس کا ایک حصہ ہوتے ہیں جسے "ہدف طبقہ" کہا جاتا ہے ، کیونکہ کمپنیاں اپنی مصنوعات کو بہتر طور پر اپنی ضروریات کو پورا کرنے کے لئے آبادی کے مختلف حصوں میں تیار کرتی ہیں۔ ایک سہولت کار ، یا "ماڈریٹر" ، سیشن کی رہنمائی کرنے اور مباحثہ پر توجہ دینے میں مدد کرتا ہے۔ اجلاسوں میں شرکاء کے رضاکارانہ اور غیرضروری رد عمل کا مشاہدہ کرنے کے لئے قریب سے نگرانی اور ریکارڈ کیا جاتا ہے۔
1930 کی دہائی میں ، سماجی محققین نے اپنے حاصل کردہ اعداد و شمار کی درستگی پر سوال اٹھائے ، خاص طور پر اگر محققین نے مضامین کی پیش کردہ معلومات پر جو حد سے زیادہ اثر و رسوخ لیا تھا وہ اسے مسخ کر سکتا ہے اور ، اگر بند سوالات تھے تو ، بند سوالات کیا تھے. سب سے زیادہ استعمال شدہ افراد محدود تھے اور ، لہذا ، نامکمل اعداد و شمار تھے۔ اس کے نتیجے میں ، دہائی کے آخر میں ، گروپ حکمت عملی تیار کی گئی تھی تاکہ انٹرویو کرنے والوں کو زیادہ سے زیادہ آزادی اور کشادگی کا موقع ملے۔
ابتدائی طور پر ، گروپوں کے ساتھ تکنیک کا اطلاق کام کے علاقوں میں کیا گیا تھا ، جس کا مقصد پیداواری صلاحیت میں اضافہ کرنا تھا اور نفسیاتی علاج میں تجزیہ کے حق میں تھا۔ 1980 اور 1990 کی دہائی میں ٹیلی ویژن کی تشخیص کرنے اور نئی مصنوعات کی شروعات کے ل marketing مارکیٹنگ کے شعبے میں فوکس گروپ اسٹڈیز کی ایک بڑی تعداد کی گئی ۔
سماجی تحقیق میں ، توجہ سماجی ، تعلیمی اور طبی پروگراموں پر مرکوز تھی ، کیونکہ وہ مؤکلوں ، طلباء ، مریضوں اور پروگرام کے تمام شرکاء کا بصیرت اور نقطہ نظر پیش کرتے ہیں۔ اس تکنیک کا اطلاق نہ صرف مستقل رہا ، بلکہ نئی ٹیکنالوجیز کے اثر و رسوخ کی وجہ سے بھی اس میں مختلف نوعیت کا سامنا کرنا پڑا ہے ، جس سے "ویڈیو کانفرنسرز کے ذریعہ فوکس گروپ" اور "انٹرنیٹ پر گروپس" جنم لے رہے ہیں۔
یہ ایک ایسی تکنیک ہے جو تقریر کے حق میں ہے اور جس کی دلچسپی گروپ میں شامل افراد کی سوچ ، احساس اور زندگی گذارنے کے طریقے پر قبضہ کرنا ہے ۔ فوکس گروپس ریسرچ پروٹوکول کے فریم ورک کے اندر چلائے جاتے ہیں اور ان میں ایک مخصوص عنوان ، تحقیقی سوالات ، واضح مقاصد ، عقلیت اور رہنما اصول شامل ہوتے ہیں۔ مقصد کے مطابق ، انٹرویو گائیڈ اور اس کی کامیابی کے لئے رسد کا تعین (شرکاء کا انتخاب ، سیشنوں کا نظام الاوقات ، ان تک پہنچنے اور دعوت دینے کی حکمت عملی وغیرہ) طے کیا جاتا ہے۔
منصوبہ بندی میں ، ہمیں جلسہ گاہ کی خصوصیات پر بھی غور کرنا چاہئے۔ آسانی سے قابل رسائی ، ترجیحا ایک معلوم اور غیر خطرے کی جگہ ، ایک کمرہ جس میں ایک بڑی میز اور کرسیاں ہیں ، مثالی طور پر اس میں ایک جیسل چیمبر ہونا چاہئے ، جہاں مبصرین واقع ہیں۔ فوکس گروپ کے ابلاغی تبادلے کو ریکارڈ کرنے کے لئے ، آڈیو اور / یا ویڈیو ریکارڈر رکھنے کی ضرورت ہے ، اس گروپ کی حراستی کے حق میں شور کو کم کرنے اور مشغول عناصر کو کم سے کم کرنے کی کوشش کریں ۔
