یقینی طور پر آپ ان لوگوں میں سے ایک ہیں جنہوں نے پہلے ہی ان ایپس کا انتخاب کر لیا ہے جن کے ساتھ آپ روزانہ کام کرتے ہیں اور، بہت کم، انہیں دوسروں سے بدل دیتے ہیں۔ اسی خصوصیات کے ساتھ کسی دوسرے کے لیے ایپلیکیشن کا استعمال روکنے کا وہ مرحلہ شاذ و نادر ہی دیا جاتا ہے، جب تک کہ یہ اس سے کہیں بہتر نہ ہو جسے آپ عام طور پر استعمال کرتے ہیں۔
ہم سب کچھ ایپلی کیشنز کے عادی ہیں اور وہاں سے جانا بہت مشکل ہے۔ Adage.com کی ایک تحقیق نے اس کا انکشاف کیا ہے اور کچھ بہت ہی دلچسپ ڈیٹا دکھایا ہے جو ہم ذیل میں شیئر کرتے ہیں:
Cesarguillen.com : کے ذریعہ تخلیق کردہ اس تصویر میں ہر چیز کا خلاصہ کیا گیا ہے۔
انتہائی انتہائی ورجن سے، ٹھنڈے سکون تک:
ہم سب کو یاد ہے، تقریباً 10 سال پہلے، جب موبائل انقلاب شروع ہوا، ہم نے کس طرح بائیں اور دائیں ایپلیکیشنز کو ڈاؤن لوڈ کیا، ہر قسم کی ایپس کی جانچ کی۔ یہ ایک نئی دنیا تھی جس نے ہمیں روزمرہ کے لیے اوزار فراہم کیے جو پہلے کبھی نہیں دیکھے گئے تھے۔
ہم اس ایپلیکیشن کی تلاش میں تھے جو ہماری زندگی میں کسی بھی سرگرمی کا نظم و نسق، انتظام اور نگرانی کرنے میں ہماری مدد کرے۔ یہاں تک کہ ہم نے ایسی نرم ایپس انسٹال کیں جو ہمیں متجسس لگیں اور ان کا کوئی فائدہ نہیں تھا۔ مجھے وہ یاد ہے جس نے نقل کیا تھا کہ ہم نے بیئر پیا۔
آج وہ سب ہنگامہ گزر گیا۔ ایپس کی دنیا پختہ ہوچکی ہے اور ہم میں سے بہت سے لوگوں کے پاس فکسڈ ایپلی کیشنز ہیں جنہیں ہم کسی دوسرے کے لیے تبدیل نہیں کرتے، چاہے وہ بہتر ہی کیوں نہ ہوں۔ ہم آرام دہ ہو گئے ہیں اور اپنے استعمال کی عادات کو بدلنا ہمارے لیے بہت مشکل ہے۔ انٹرفیس کو تبدیل کرنے میں سستی ہے، نئی ایپ کے فنکشنز سیکھیں چاہے یہ اس سے کہیں بہتر ہو جسے ہم ایک طویل عرصے سے استعمال کر رہے ہیں۔
یہ سچ ہے کہ ہم میں سے بہت سے لوگ ایپس کو ڈاؤن لوڈ کرتے رہتے ہیں، انہیں آزماتے ہیں اور انہیں تقریباً فوراً اَن انسٹال کرتے رہتے ہیں، لیکن شاذ و نادر ہی ہم انہیں انسٹال کرتے ہیں اور اپنے iPhone پر زیادہ دیر تک چھوڑ دیتے ہیں۔
یہی وجہ ہے کہ بڑے برانڈز کو اس "پائی" میں آنے میں بہت مشکل پیش آتی ہے۔ Facebook, Twitter, Instagram اور Snapchat موبائل مارکیٹ پر حاوی ہیں، اور اگر آپ کو لگتا ہے کہ فہرست میں اگلے نام میکڈونلڈز، کوکا کولا آپ ہیں' مکمل طور پر غلط ہے. بڑے برانڈز اپنی ایپس کو پوزیشن میں لانے کی کوشش کرنے کے لیے بہت زیادہ رقم خرچ کرتے ہیں اور کچھ استثناء کے ساتھ، وہ اپنے مقاصد حاصل نہیں کر پاتے ہیں۔
دنیا کی بہت سی بڑی کمپنیاں ایک بھولبلییا میں اُلجھ رہی ہیں جہاں انہیں اپنے مسائل سے نکلنے کا راستہ نظر نہیں آ رہا۔ کیا وہ اس مارکیٹ سے فائدہ اٹھا سکیں گے؟.
