سوشل نیٹ ورکس کے نئے رجحان کے بارے میں بات کرنے کے لیے اس مستعار کونے کے قابل ہے۔ جی ہاں، میں نے ابھی جو لکھا ہے وہ بے معنی لگتا ہے، لیکن ارے، یہ اب بھی ان اہلکاروں کی پہنچ میں کچھ نیا ہے جو منسلک ہیں۔ Snapchat ابھی تک مرکزی دھارے کا نیٹ ورک نہیں ہے۔ یا کم از کم یہاں، سپین میں۔ درحقیقت، بہت سے لوگوں کا خیال ہے کہ یہ صرف نوجوانوں کے لیے ایک نیٹ ورک ہے۔ تاہم، آپ یہاں بحث کرنے یا یہ جاننے کے لیے نہیں آئے ہیں کہ Snapchat کیا ہے۔ آپ کے ہیڈر سرچ انجن میں تمام معلومات صرف ایک کلک کی دوری پر ہے۔ اور ارے، شاید یہ کبھی نہیں ہوگا۔ مین اسٹریم۔ عوام الناس کے لیے۔ لیکن میں یہاں نیٹ ورک کے بارے میں بات کرنے نہیں آیا ہوں۔میں ان لوگوں کے بارے میں بات کرنے آیا ہوں جو اسے استعمال کرتے ہیں۔
اس دنیا میں جہاں ہائپر کنیکٹیویٹی اور ایک سے زیادہ نیٹ ورک کا نظم و نسق روز کا کام ہے، معلومات کی ایک غیر معمولی مقدار کے ساتھ جو ہمیں ہر ماؤس کلک پر ان پٹس کو امتیازی بناتی ہے، یہ نیٹ ورک مختصر حصوں پر مبنی ابھر کر سامنے آیا، تصاویر اور شاید ہی کسی ترمیم کے ساتھ ویڈیوز۔ ٹھیک ہے، یہ Beme نہیں ہے، وہ نیٹ ورک جو کیسی نیسٹیٹ نے وضع کیا تھا، لیکن یہ بہت قریب ہے۔ یہاں تک کہ اگر صارفین کرتے ہیں، تو آئیے کرتے ہیں، اپنے ضروری پیغام کو واضح طور پر پہنچانے کی کوشش کرنے کے لیے ایک سے زیادہ اقدامات کرتے ہیں، اسنیپ کی ضرورت سے زیادہ ترمیم چیز کی تازگی اور فضل کھو دے گی۔ ایسے شاٹس جو بہت قریب ہیں، الٹی تصاویر اور دیگر خصوصیات اس ویڈیو ڈائری کو دوسرے زیادہ پیارے نیٹ ورکس کے مقابلے میں ایک مضبوط عنصر بناتی ہیں۔
ایک منٹ رکو، کیا آپ نے پیارے نیٹ ورکس کہا؟ اس سے تمہارا کیا مطلب ہے؟ جی ہاں، دوستو، میں Instagram کا ذکر کر رہا ہوں، جس نے بے شرمی سے Snapchat کی ٹھنڈی چھوٹی چیزوں کو کاپی کیا ہے اور اس کے انٹرفیس کے اندر، اس کے مخصوص پیلے رنگ کو بنایا ہے۔ گھوسٹ نیٹ ورک، کہانیوں کے نام سے اس طرح کے سرقہ کو بپتسمہ دینا۔اور وہاں پیشرفت ہوئی ہے کہ Facebook جلد ہی اسے نافذ کرے گا۔ R&D کے محکمے اپنی گیندوں کو دونوں ہاتھوں سے چھو رہے ہیں۔ کہ ان کے پاس دنیا کے تمام حقوق ہیں۔
اور یہ وہ جگہ ہے جہاں برے کی ماں ہے۔ اور اس نیٹ ورک کا جادو ہی اسے مختلف بناتا ہے۔ یہ تمام تبدیلیاں، Snapchat کے افعال کو ان کے رنگوں کے تحت نافذ کرنے کے لیے بڑے نیٹ ورکس کی یہ تمام تبدیلیاں، صرف ایک پڑھنا ہے: Snapchat کام کرتا ہے، مارکیٹ شیئر اور اچھی رفتار سے بڑھ رہا ہے۔ ہم آپ کی تصویریں دیکھنے میں دلچسپی رکھنے والی کمیونٹی کو حاصل کرنے میں مشکلات کے بارے میں بات کر سکتے ہیں، لیکن یہ سب استقامت کا معاملہ ہے۔ آپ کو یاد نہیں ہوگا لیکن Facebook، کے آغاز میں فیڈ بیک بھی مشکل تھا اور آپ نے اپنے رشتہ داروں، گلی کے دوستوں اور، اوہ میرے خدا، پرانے اسکول کے ساتھیوں کو شامل کرنا شروع کر دیا۔ اور اگر ہم Twitter کے بارے میں بات کرتے ہیں،وہی۔ کسے اس بات پر افسوس نہیں ہے کہ اس وقت کے گرم ترین سماجی یا کھیلوں کے معاملے پر ان کے گہرے خیالات اور نقطہ نظر کو کمزور کر دیا گیا ہے اور اس نے عالمی سطح پر وہ اثر نہیں ڈالا ہے جس کے وہ صرف پچاس پیروکاروں کے مستحق ہیں؟
اوہ، باطل۔ وہ چھوٹی سی انسانی خامی جو حکومتوں کا تختہ الٹ دیتی ہے، شادیاں توڑ دیتی ہے، اور شراب خانوں کو چلانے میں مدد کرتی ہے۔ میں اب بھی سوچتا ہوں کہ اس نیٹ ورک کا بنیادی اثاثہ، یہ چھوٹ دیتا ہے کہ یہ وہی تھا جو پہلے پہنچا تھا، برانڈ کی ملکیت ہے جو اس نے اپنے صارفین میں پیدا کی ہے۔ Snapchat کے محبت کرنے والے۔ ہارلی-ڈیوڈسن کے صارف، Apple کے،یا مشہور VHS پر بیٹا ویڈیو کے سابق مداحوں جیسی سطح پر۔ سنیپرز، اسنیپ چیٹرز یا اسنیپ چیٹو، ایک ہی پروفائل کے مختلف نام، ان جنات کی تردید کرتے ہیں جنہوں نے اس نیٹ ورک کو عارضی معلومات کے ساتھ چوری کیا۔ وہ بڑے مقبول نیٹ ورکس کے اعداد و شمار پر ہنستے ہیں، یقیناً بڑے مقبول نیٹ ورکس کے، وہ روتے ہیں- اقتباسات میں-، صارفین کی کہانیوں کے آسان نظارے کی طرف مارچ کرتے ہیں اور وہ غیر حاضری کے بعد اجنبی بیٹوں کی واپسی کا جشن مناتے ہیں۔
Y وحشیانہ طریقے سے کمیونٹی تیار کرتا ہے۔ ہو سکتا ہے سرور ماراکوچو کے چہرے کی دیکھ بھال دیکھ رہا ہو جو میونخ میں رہتا ہے، ڈیجیٹل مواصلات کے ماہر کی کینٹابرین ساحل کے ساتھ ریس مارلا سے صبح کی ویڈیوز پر چھاپہ مارتا ہے، جو ہسپانوی بولنے والے ویڈیو مارکیٹنگ کے بہترین ماہرین میں سے ایک ہے۔اور وہ پریشان نہیں ہوتے۔ یہ پروفائلز، دوسروں کی طرح، زندہ ہیں، زبان کے تالے کی وجہ سے چند جھوٹے ٹیکوں کے علاوہ، خام اور شاید ہی کسی ترمیم کے ساتھ پیش کیے گئے ہیں۔
میرے پاس یہ واضح ہے۔ Snapchat سوشل میڈیا کا راک اینڈ رول ہے۔ اس قسم کی موسیقی جس میں وقتاً فوقتاً کوئی کہتا ہے کہ یہ مر چکی ہے۔ اور ہاں، میں جانتا ہوں کہ یہ صرف راک اینڈ رول ہے، لیکن مجھے یہ پسند ہے۔
